Por: Jorge Ebrath
Desarrollar una estrategia de campaña política es clave para ganarse la confianza de los votantes y salir vencedor en un proceso electoral. ¿Cómo desarrollarla de manera eficaz?
Las estrategias de campaña política tienen como objetivo principal posicionar a un candidato o partido en el mercado electoral. Sin embargo, pese a su relevancia, son pocas las agencias de marketing y los responsables de campaña que logran aplicarlas de manera adecuada.
Para que una estrategia sea efectiva, es esencial reconocer que cada campaña política es singular y no debe replicarse ni basarse en campañas anteriores o en las de otros candidatos. Esto se debe a que los hábitos y preferencias de los votantes evolucionan constantemente, lo que hace que las tácticas que resultaron exitosas hace uno o dos años puedan no ser efectivas en el presente. Además, cada candidato tiene un público objetivo diferente.
Con estos puntos en mente, una estrategia de campaña política debe incorporar los siguientes elementos:
ENTENDER A LOS VOTANTES
Comprender a los votantes es clave para una estrategia efectiva. Por ello, los responsables de campaña o las agencias encargadas del marketing político del candidato deben segmentar a los votantes según cinco aspectos: edad, género, ubicación, situación económica y hábitos en redes sociales. Este último ha ganado gran importancia, ya que abarca las actividades del electorado en su tiempo libre en Internet, como las plataformas que utiliza, los contenidos que consume y el tiempo que dedica a cada red social o sitio web. Esto permite crear mensajes casi personalizados, lo que facilita captar la atención de más personas.
DISEÑAR UN MENSAJE DE CAMPAÑA QUE CONECTE
El mensaje de campaña debe ser desarrollado de forma que el electorado se identifique con el candidato. Para lograrlo, es esencial tratar temas relevantes que preocupen a la población, presentándolos de manera clara, sencilla y comprensible. Al mismo tiempo, debe cumplir con el objetivo principal: posicionar al político como la opción más adecuada para el país, región o distrito al que aspira representar.
SELECCIONAR LOS CANALES ADECUADOS PARA LLEGAR A LOS VOTANTES
Los medios de comunicación son herramientas clave para captar la atención del electorado, pero es fundamental elegir los más adecuados según el perfil del público objetivo. Por ejemplo, para llegar a los jóvenes, plataformas como Facebook, Instagram, TikTok o Twitter son ideales. En cambio, si el enfoque está en personas mayores de 50 años, los medios tradicionales como entrevistas en televisión y radio suelen ser más efectivos.
REDES SOCIALES A FAVOR DE TU CAMPAÑA
Las redes sociales desempeñan un papel crucial en las campañas electorales, se han convertido en las principales herramientas de conexión entre políticos y votantes. Según Ipsos, el 82 % de la población nacional de entre 18 y 70 años utiliza estas plataformas. Por ello, contar con presencia en Facebook, Twitter o Instagram es una estrategia eficaz para ganar apoyo electoral. Además, estas redes permiten captar la atención y motivar a quienes no están interesados en la política o aún no han definido su voto.
PLANIFICACIÓN DEL PRESUPUESTO
La planificación del presupuesto debe hacerse de forma estratégica para garantizar la cobertura de todos los gastos de la campaña. Esto implica realizar proyecciones sobre los costos totales durante la contienda electoral y determinar las fuentes de financiamiento. Un presupuesto bien estructurado también permite un seguimiento eficiente de los fondos recaudados y facilita la distribución de los gastos realizados a lo largo de la campaña.
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