{"id":81884,"date":"2023-06-13T11:27:26","date_gmt":"2023-06-13T16:27:26","guid":{"rendered":"https:\/\/thecitizenfortheworld.com\/?p=81884"},"modified":"2023-06-13T11:27:26","modified_gmt":"2023-06-13T16:27:26","slug":"olvidate-de-los-influencers-aqui-vienen-los-desinfluencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thecitizenfortheworld.com\/?p=81884","title":{"rendered":"Olv\u00eddate de los influencers. Aqu\u00ed vienen los “desinfluencers”"},"content":{"rendered":"

(CNN) —<\/strong>\u00a0H\u00e1ganse a un lado, influencers.<\/p>\n

Todos hemos visto a esas personas j\u00f3venes y fotog\u00e9nicas que promocionan modas, alimentos o servicios a sus grandes seguidores en TikTok e Instagram.<\/p>\n

Pero ahora ha llegado una nueva generaci\u00f3n de “desinfluencers”, que dicen que el materialismo y las tendencias excesivamente caras ya no est\u00e1n de moda. Mientras los consumidores vigilan sus gastos en estos tiempos inflacionistas, este grupo emergente de\u00a0usuarios de las redes sociales<\/a>\u00a0insta a la gente a evaluar si realmente necesitan esa manta pesada de US$ 185.<\/p>\n

Sus mensajes son simples y directos: estos art\u00edculos est\u00e1n sobrevalorados, no los necesitas y aqu\u00ed tienes por qu\u00e9. A veces sugieren otras opciones. Tambi\u00e9n hablan de sostenibilidad y del coste de los residuos asociados a determinados sectores, como la belleza y la moda.<\/p>\n

Los “desinfluencers” son cada vez m\u00e1s populares. En TikTok, por ejemplo, 582 millones de los 584 millones de visualizaciones totales del hashtag #deinfluencing se produjeron en 12 meses, inform\u00f3 la plataforma en mayo.<\/p>\n

Para entender mejor qu\u00e9 es –y qu\u00e9 no– la desinfluenciaci\u00f3n, hablamos con las personas que mejor lo entienden.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la desinfluencia?<\/h2>\n

La desinfluenciaci\u00f3n es una tendencia emergente en las redes sociales que disuade a los consumidores de comprar determinados productos que el “desinfluencer” considera indulgentes, ineficaces o que no valen la pena, explica Kris Ruby, analista de redes sociales y presidente de\u00a0Ruby Media Group.<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Kris Ruby: “Para ser desinfluenciado, primero tienes que estar influenciado”. (Cortes\u00eda: John O’Donnell<\/em>)<\/p>\n<\/div>\n

Las redes sociales se han vuelto cruciales para comercializar productos y servicios, sobre todo entre los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes. Seg\u00fan un estudio reciente,\u00a0el 87% de los encuestados<\/a>\u00a0sigui\u00f3 una marca, visit\u00f3 su sitio web o realiz\u00f3 una compra en l\u00ednea despu\u00e9s de ver un producto anunciado en las redes sociales, lo que convierte a plataformas visuales como Instagram y TikTok en lucrativas para las promociones.<\/p>\n

Las marcas y las empresas pagan a los influencers para que comercialicen bienes, experiencias y servicios entre sus seguidores. En resumen, influenciar es intentar persuadir a los usuarios de las redes sociales para que compren determinados productos.<\/p>\n

Desinfluenciar es lo contrario, pero con algunas salvedades.<\/p>\n

\u00bfAcaso no es influencer con otro nombre?<\/h2>\n

Ruby cree que s\u00ed.<\/p>\n

En lugar de decir “compra esto”, dicen “no compres esto”. Ambas son formas de influir. No es diferente decir: ‘Vota a este candidato’ o ‘He aqu\u00ed por qu\u00e9 no deber\u00edas votar a este candidato'”, afirma Ruby.<\/p>\n

Sin embargo, dice, la desinfluencia y la reacci\u00f3n contra el consumo excesivo reflejan una tendencia creciente hacia el minimalismo. En lugar de comprar un mont\u00f3n de art\u00edculos “imprescindibles” promocionados por una figura de las redes sociales, esta tendencia insta a los consumidores a evaluar si necesitan un art\u00edculo antes de gastar dinero en \u00e9l.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Mikayla Mains: “Me gusta que demos un paso atr\u00e1s para replantearnos c\u00f3mo consumimos productos”. (Cortes\u00eda: Mikayla Farwig<\/em>)<\/p>\n<\/div>\n

Mikayla Mains, de 28 a\u00f1os, es una\u00a0creadora de contenidos de St. Louis<\/a>\u00a0que dice conectar con la cultura desinfluencer. Ella dice que la tendencia se siente refrescante en un momento en que el marketing en redes sociales puede sentirse como una presi\u00f3n al sugerir que necesitas lujos caros para sentirte bien contigo mismo.<\/p>\n

“Como alguien que siempre ha luchado en el \u00e1mbito de los influencers con la moral de la influencia, me encanta ver que estamos dando un giro en una direcci\u00f3n diferente”, dice.<\/p>\n

“Aunque no creo que ser influencer sea del todo malo, s\u00ed me gusta que estemos dando un paso atr\u00e1s para replantearnos c\u00f3mo consumimos no solo productos, sino tambi\u00e9n contenidos”.<\/p>\n

Michelle Skidelsky, una desinfluencer canadiense, public\u00f3\u00a0un post recientemente<\/a>\u00a0en el que dijo a sus 173.000 seguidores de TikTok que no necesitan un nuevo atuendo al comienzo de cada temporada.<\/p>\n

“En primer lugar, la ropa nueva que no es como la moda r\u00e1pida es tan cara en estos d\u00edas”, dice. “Si te vas de viaje, si vas a un concierto, probablemente no necesites un atuendo completamente nuevo para ninguna de esas cosas. Arr\u00e9glate con lo que tienes y vive dentro de tus posibilidades”.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, Skidelsky desaconseja pasarse con los accesorios de verano, como gafas de sol, bolsos, cinturones y bolsos de mano.<\/p>\n

“Definitivamente no necesitas varios pares nuevos de gafas de sol”, dice. “S\u00e9 que es muy divertido llevar gafas de sol a juego con la ropa y usarlas como accesorios. Pero, \u00bfqu\u00e9 le parece a tu cuenta bancaria que compres gafas de sol nuevas constantemente? Probablemente algo no tan bueno”.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Michelle Skidelsky disuade a sus seguidores de comprar varios art\u00edculos que no necesitan. (Cortes\u00eda: Michelle Skidelsky<\/em>)<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfHasta qu\u00e9 punto podemos confiar en los desinfluencers?<\/h2>\n

No todo el mundo est\u00e1 de acuerdo con los desinfluencers. Aria Connor, de 36 a\u00f1os,\u00a0crea contenidos de estilo de vida<\/a>\u00a0en las redes sociales y dice que algunos desinfluencers no est\u00e1n en esto por las razones correctas.<\/p>\n

“Mucha de la gente que participa en la tendencia del desinfluencer est\u00e1 m\u00e1s interesada en hacer que la gente se sienta mal por gastar su dinero de una forma que no se ajusta a los valores o al presupuesto del desinfluencer”, dice.<\/p>\n

Otros, dice, simplemente intentan persuadir a la gente para que compre alg\u00fan otro producto. Connor no cree que ninguna de las dos cosas sea \u00fatil para los consumidores.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Aria Connor: “Deja de llamarlo desinfluencia. Ll\u00e1malo diferencia de opini\u00f3n”. (Cortes\u00eda: Aria Connor<\/em>)<\/p>\n<\/div>\n

“Hay tantos desinfluencers que le dicen a su p\u00fablico: ‘No compres eso. Compra esto’. Y en ese caso, deja de llamarlo desinfluencer”, dice. “Ll\u00e1malo simplemente diferencia de opini\u00f3n sobre cu\u00e1les son los mejores productos”.<\/p>\n

Algunos desinfluencers sugieren a sus seguidores que eviten productos espec\u00edficos, mientras que otros hablan de forma m\u00e1s general sobre no malgastar el dinero en art\u00edculos que la gente realmente no necesita. Ruby dice que no est\u00e1 claro si algunos desinfluencers reciben dinero de marcas rivales para desprestigiar productos.<\/p>\n

Pero los que dicen a sus seguidores lo que deben evitar pueden tener m\u00e1s credibilidad que los que s\u00f3lo comparten recomendaciones sobre lo que hay que comprar, afirma. Ruby afirma que los desinfluencers pueden infundir m\u00e1s confianza en sus seguidores porque sus consejos suenan honestos.<\/p>\n

Mains, que tiene 13.000 seguidores en TikTok, afirma que los desinfluencers pueden aportar un equilibrio muy necesario a unas plataformas sociales que fomentan el consumo excesivo y a las que se culpa de un\u00a0aumento de los problemas de salud mental<\/a>\u00a0entre los adolescentes.<\/p>\n

Pero los consejos en las redes sociales sobre qu\u00e9 comprar o qu\u00e9 no comprar no tienen mucho sentido, afirma. En su lugar, los desinfluencers deber\u00edan conseguir que la gente “se cuestione c\u00f3mo estamos consumiendo, qu\u00e9 estamos consumiendo y por qu\u00e9 lo estamos consumiendo”, afirma.<\/p>\n

“El problema de un nuevo movimiento como \u00e9ste es que cada uno se inventa su propio significado”, a\u00f1ade.<\/p>\n

Algunos dicen que los desinfluencers ayudan a las marcas a rendir cuentas<\/h2>\n

Victoria Sola, una influencer que\u00a0crea contenido de belleza<\/a>, dice que la desinfluenciaci\u00f3n promueve conversaciones honestas sobre los productos y empodera a los consumidores subrepresentados.<\/p>\n

Como ejemplo, cita a los deinfluencers que denuncian a las marcas que excluyen productos para personas de color.<\/p>\n

Estos desinfluencers ayudan a promover la transparencia y a responsabilizar a las marcas, dice Sola, que tiene 17.000 seguidores en TikTok y cuestiona la eficacia de algunos protectores solares en personas de color.<\/p>\n

“Mucha gente pierde la confianza en los influencers que solo quieren cobrar y se olvidan de que al otro lado hay una persona que s\u00f3lo quiere que le hables a un nivel honesto y real”, afirma.<\/p>\n

Ruby, analista de medios sociales, ofrece otra perspectiva. Influenciar y desinfluenciar en las plataformas sociales no son tan diferentes, dice.<\/p>\n

“Para ser desinfluenciado, tienes que estar influenciado. Creo que la tendencia a la desinfluencia tiene lugar en un sistema de redes sociales en el que la gente est\u00e1 familiarizada con los productos sobre los que se ejerce la desinfluencia”, afirma.<\/p>\n

La clave para los consumidores, dice, es no fiarse de todo lo que ven en TikTok, YouTube o Instagram. De ese modo, no hay que dejarse influenciar.<\/p>\n

(Con informaci\u00f3n de CNN<\/em>)<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(CNN) —\u00a0H\u00e1ganse a un lado, influencers. Todos hemos visto a esas personas j\u00f3venes y fotog\u00e9nicas que promocionan modas, alimentos o servicios a sus grandes seguidores en TikTok e Instagram. Pero ahora ha llegado una nueva generaci\u00f3n de “desinfluencers”, que dicen que el materialismo y las tendencias excesivamente caras ya no est\u00e1n de moda. Mientras los […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":81885,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_mi_skip_tracking":false},"categories":[7],"tags":[],"yoast_head":"\nOlv\u00eddate de los influencers. 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